最近，我国家电行业出现了一些令人注目的新现象，在一轮激烈的价格战之后，不少家电骨干企业纷纷在行业内或跨行业进军一些新的领域，探索多元化经营，寻找新的经济增长点。

日前，以微波炉为主打产品的格兰仕集团宣布，将投资20亿元进军空调和冰箱制冷业。据了解，目前格兰仕微波炉已占有国内市场70%的份额，国际市场也已逼近35%的垄断线，该集团现在的极限生产能力是每年1200万台，按照现有的发展速度不出两年市场就将饱和，再扩大生产就会出现规模不经济的现象。因此，必须在专业化基础上走多元化道路，选择新的经济增长点。

格兰仕集团副总经理俞尧昌无独有偶，上周海尔集团与沪上的华联家电联手推出B2B营销模式，运用电子商务把商业传统经营发展为按需定购，意在改变过去企业生产什么商家经营什么的状况，而是按照市场的需求进行生产，满足个性化消费。华联家电总经理曹晓鹰海尔集团总裁杨绵绵此外，四川长虹已投巨资介入了环保产品镍氢电池的生产，海信正与海外大公司合作，瞄准了数字移动通讯领域，而康佳、TCL也都有各自的举动。业内人士分析，种种迹象表明，不少家电企业都希望从低层次的价格战中摆脱出来，拓展生存发展空间是必然结果，并可能由此拉开我国家电行业兼并重组的序幕。