从7月15号凌晨开始，上海文广新闻传媒集团所属的10套广播节目将全部启用新的呼号播音，让需求各异的听众都能在这些专业频道中找到知音。这标志着上海继电视专业频道重组后的又一项重要改革举措——广播频率专业化正式推出。

记者从7月9日上午举行的文广新闻传媒集团广播频率专业化新闻发布会上获悉，广播频率专业化后，在“上海人民广播电台”呼号下，有新闻、交通、文艺、戏剧四个频率，在“上海东方广播电台”呼号下，有新闻综合、金色、流行音乐、综合音乐、财经、浦江之声六个频率。它们各具特色、各司其职，为各类听众全方位提供不同新闻资讯和娱乐服务，其中不少节目形式在全国是率先亮相。上海人民广播电台新闻频率将是全国第一个24小时全天候播报新闻的频率，注重新闻时效性和权威性，其中的《990晚间新闻》首次设立新闻主播作为“形象代表”，与听众阔别十多年的沪语广播明星“阿富根”也将与您“谈天说地”。而喜欢听故事的听众可以在文艺频率中听到热门电视剧。上海东方广播电台新闻综合频率是走出上海，面向长江三角洲的广播频率；金色频率则以老人和少儿为主要服务对象。“精彩103，动感101”是整合后的音乐频率打造的新品牌，节目内容中还包括大量音乐会的现场实况转播等。其他频率也在保留品牌节目的同时，让节目更加适合目标受众的胃口。这样根据受众细分、优化配置等原则进行的广播频率专业化改革也是上海广播史上最大、最深入的一次变革。广播频率专业化也是上海文广传媒集团面对进入WTO后的诸多挑战，以内容产业为主体，积极打造媒体联合舰队的又一重要举措。