从7月15日凌晨起，上海的天空将被焕然一新的电波覆盖，上海文广新闻传媒集团所属的10套广播节目将全部启用新呼号播音，让需求各异的听众都能在这些专业频道中找到知音，这标志着本市继电视专业频道重组后的又一项重要改革举措——广播频率专业化正式推出。

记者从今天上午举行的文广新闻传媒集团广播频率专业化新闻发布会上获悉，广播频率专业化后，在“上海人民广播电台”呼号下，有新闻、交通、文艺、戏剧四个频率，在“上海东方广播电台”呼号下，有新闻综合、金色、流行音乐、综合音乐、财经、浦江之声六个频率。

它们各具特色、各司其职，为各类听众全方位提供不同新闻资讯和娱乐服务，其中不少节目形式在全国是率先亮相。上海人民广播电台新闻频率将是全国第一个24小时全天候播报新闻的频率，注重新闻时效性和权威性，其中的《990晚间新闻》首次设立新闻主播作为“形象代表”，与听众阔别十多年的沪语广播明星“阿富根”也将与您“谈天说地”。而喜欢听故事的听众可以在文艺频率中听到热门电视剧。上海东方广播电台新闻综合频率是走出上海，面向长江三角洲的广播频率；金色频率则以老人和少儿为主要服务对象。“精彩103，动感101”是整合后的音乐频率打造的新品牌，节目内容中还包括大量音乐会的现场实况转播等。其他频率也在保留品牌节目的同时，让节目更加适合目标受众的胃口。

这样根据受众细分、优化配置等原则进行的广播频率专业化改革也是上海广播史上最大、最深入的一次变革。广播频率专业化也是上海文广传媒集团面对进入WTO后的诸多挑战，以内容产业为主体，积极打造媒体联合舰队的又一重要举措。