转变定位的CeBIT也流失了大厂商

　　“2004年，CeBIT Asia正在经历一个短暂的调整期。”CeBIT的组织者德国汉诺威展览公司海外项目总监浩波（Machael Hoppo）在新闻发布会上表示。今年亚洲CeBIT举行日期首次提前至4月举行，较原来8月、9月举办CeBIT的惯例提前了近半年。今后CeBIT Asia都将在四五月内举行，相应的会展招商日程安排也会提前。

　　这个调整不仅意味着展会时间的提前，亦包括展会结构的相关变动。“展览从秋季提前到春季主要是为了配合中国企业的财年安排，春季通常是财年的开始，企业有足够的精力准备大型展会。”

　　汉诺威展览会中国有限公司董事总经理钱军解释说，由于秋季北京有各类专业展览，为了避免与这些展览发生冲突，组委会最终决定改变举办日期。出发点是不错，但实际的情况难免叫人为CeBIT捏一把冷汗。作为一项历史悠久的IT展事，会展的日期并非说换就能换的，市场用脚投票说不定就投出一张否定票。

　　这种改变已经致使一些大厂商因为全年计划的原因错过了这次展览会。CeBIT Asia 2004失去了诸如三星、索尼等重量级消费电子厂商，参展数量从上届的400余家减少到350余家。惠普、英特尔、联想、厦新、TCL等国内外大型厂商调整了计划，参加了展览，汉诺威坚持说，等未来CeBIT Asia稳定以后，相信昔日的合作伙伴都会一一回到展会。

　　可问题是，这些流失了的IT厂商还会不会回到CeBIT上来？如果他们不归来，又会流向哪里？解答这些敏感问题可能有助于我们理解为什么CeBIT会急于调整会展时间，但是汉诺威给不出回答。更加实际的答案是，展会提前有利于IT企业在财政预算比较充足的上半年做出决策。

　　“并不是所有的厂商都能够马上适应调整后的日期，然而我们需要看到结构上的变化，这是明年展会的契机。CeBIT是一个非常好的品牌，我们有信心也有实力去开拓，明年的亚洲CeBIT将给公众带来一个惊喜。”主办方坚持要将春季CeBIT的定位维持到底，2005年CeBIT大展依然在四五月间举行。

　　多展会同时瓜分市场

　　过去的CeBIT是雄睨天下，说一不二，但是随着新兴业态电子消费产业、数码娱乐业的崛起，定位在通讯领域的综合型展览也面临了其它专业性IT展会强有力的冲击。

　　与CeBit德国版相比，亚洲版的影响力本来就大为逊色，就像是个附赠的产品——中国企业去不了德国大展，便挤在了CeBIT Asia上。参展厂商大量本地化与会展的跨国品牌定位形成了一些摩擦。CeBIT有点高不成低不就：要么是走高端，国内大厂商会直接去北美展示；要么是节约成本，各种传统展会，如广交会、华商会，价廉物美，服务周到。

　　地缘文化的差异也会决定IT会展的兴衰。因为CeBit带有欧洲背景，所以美国流派的IT企业数多不站在它这边。在选择IT展会的倾向中，北美IT是Comdex Fall的拥趸。与2004年CeBIT雷同，日韩IT企业依然是本次展会主角。

　　论专业性质范畴的展会，CeBIT不得不面对Comdex的挑战。定位功能上的重叠使得两大会展多次“擦枪走火”。以通讯为核心的CeBIT在90年代后期至2001年有很大的优势，但由于此后互联网行业、媒体内容产业兴起，2001～2002年双方开始势均力敌。从2003年开始，支持消费类电子产品的Comdex取得上风，并隐隐有取代CeBIT的趋势。

　　CeBIT自然不甘心，它在通讯业为核心的基础上，增加了本地化的展示内容。例如，自2003年会展开始，CeBIT增加了中国软件外包和电子政务的展示内容。本届CeBIT Asia又首次设立数字生活展区，重点展示消费类电子产品和网络游戏。

　　一些本地的IT展览也在不断分流CeBIT的参展厂商和专业观众。日期提前的CeBIT没有意识到自己与中国台湾地区的Computerdex“撞车”，很多台湾IT厂商要么选择组团参加CeBIT，要么参加Computerdex，两者取一。

　　结果以往CeBIT Asia会接待150多家台湾厂商参展，但是本届展览只有30多家台商赴会。虽然有些台商将以大陆合资公司的身份参展，但是台湾IT厂商的流失无疑将影响CeBIT Asia今后在亚太会展业的话语权。

　　4月26日～29日同期，亚太半导体电子工业展NetCom也在浦东召开，距CeBIT仅一石之遥。两虎相争，是否真能如中国贸易促进会电子分会会长李葆生所言“促进双赢”，目前还难下定论。

　　数字通讯融入生活

　　不过，在此次CeBIT 2004上，我们依然能看到一个不可逆转的趋势。

　　“行业融合是目前ICT展会的一个趋势，我们可以在本届展会上看到，传统的硬件制造商如何使得他的产品在人们的日常生活中无处不在。比如，许多展商都带来了他们的数码生活体验产品。在这些主题展示中，参观者将体验信息通信技术如何构筑你的未来生活。”

　　数字通讯，融入生活，汉诺威已经意识到消费类电子产品对公众的吸引力，原本只是通讯展览的CeBIT渐渐习惯于将“数码生活”当成一张王牌来打。活跃的数字消费市场将在很大程度上带动IT行业复苏。

　　继女总裁菲奥莉娜来华传道之后，本届CeBIT Asia是惠普数码生活战略在中国的首个舞台。惠普数码影音世界、时尚家庭周末聚会、共赴数码视觉世界的饕餮盛宴，无限数码自由主张，享受数字通讯的多彩生活，惠普家庭娱乐梦工厂展台构建了完美的数码家庭，声势不亚于去年的索尼展台。

　　借助一个旋转式的舞台，惠普上演了数字生活场景秀。打印机、平板扫描仪、PDA、便携式照片打印，系列数字产品在SOHO人群、居家、娱乐、移动生活之间找到了平衡点。

　　闪联的展出主题是“闪联生活体验”。参观者将体验信息通信技术如何构筑你的未来生活——你将可以在客厅的电视中播放书房电脑资源；通过E-smart网关控制家里的空调开关和温度控制；甚至使用手机来点播电脑中的歌曲，在家庭音响中播放。

　　松下电器在本次CeBIT展会的现场展台规模超过以往各届，达到300平米。整个展区由10个不同主题的小展区组成，其中有超薄PDP新产品组成的数字电视展区、有DVD刻录机产品组成DVD世界展区、有数码相机新产品和SD卡多媒体产品组成的SD卡世界展区以及由3G手机新产品所组成的手机展区等。

　　整个松下电器展区涵盖了35类的百种以上展品。这些最先端产品布置错落有致，浑然一体。观众流连在其中，将能近距离地亲身体验到来自Panasonic数码产品的非凡震撼力。

　　NEC推出了“创造无限精彩”和“感受3G魅力”两大理念，展出其最先进的移动互联网终端，在全球拥有最高市场占有率的3G（W-CDMA方式）终端，及能接受电视信号的概念终端。

　　此次展出的2.5G终端新品包括搭载有JAVA功能的情侣手机N710和N718，国内第一款采用超精细液晶屏（QVGA）和内置3D游戏引擎的N820、专门为时尚女士设计的N910“魔镜”和为成功男士打造的世界第一款卡式手机N900“铂爵”。展出的3G终端包括今年初在香港上市的c616和c313，以及在日本抢手至极的新机型N900i。

　　此外，NEC为参展观众提供丰富多彩的手机体验节目，包括将手机直接连到打印机上通过红外传图片并打印照片，还有手机游戏大赛等。

　　eNet曾经在早些时候抢先报道了NEC的百万像素照相手机的上市新闻，NEC事业开发室主管蔡星燃女士在展会上对记者透露，高像素照相手机今后将是NEC手机研发的重点，超过120万像素的NEC手机有望于今年6月登陆中国市场，届时将在北京召开新闻发布会。

　　作为全球最大的企业管理软件及协同商务解决方案供应商，SAP公司与CeBIT有着不解之缘。不仅因为CeBIT的组织者Deutsche Messe公司本身就是SAP的客户，而且在前年的CeBIT展会现场，SAP赢得了第一个中小企业商务解决方案的客户订单。汉诺威董事会成员劳尔以及我国信产部有关领导赵宝源、赵小凡等参观了SAP的展台。

　　上海浦东软件园是信息产业部和上海市人民政府共同组建的国家软件产业基地和国家软件出口基地，与德国汉诺威公司有良好的合作关系。在组团参展的过程中，浦东软件园及其三个分园经过精心筹划，约请设计公司制作了恢宏华美的展示方案，吸引了园区内外众多知名软件企业报名，最终由Codex、达升、平台、斯图曼、塔塔、信匠等10家企业参展。

来源：enet