东方网2月9日消息：“我一直认为，叙事和人文是电影最重要的因素，没有高投入的支持，电影的艺术品质就更加重要了。”对将在情人节档期推出的电影《爱情钥匙》来说，最能吸引大家视线的既不是该片的演员阵容，也不是故事情节，而是仅仅百万元的投资。没有人不渴望真爱，当爱情真的来到身边的时候，时尚的小儿女们却往往用怀疑、挑剔甚至审判的显微镜去审视它，用任性甚至“野蛮”去考验它，企盼着爱情能在煎熬中得到永生。和平易近人的投资一样，《爱情钥匙》的题材和风格也一样是平易近人的，影片在日常生活的琐碎中探讨和诠释着爱情，并且真诚地告诉我们，过于严肃的爱情游戏是不好玩的。

小本买卖

“国产电影一直比较困难，之所以这样做，就是为了节约成本。”《爱情钥匙》的导演黄军认为，在目前的大形势下，电影企业要想做到不赔钱或少赔钱或略有赢利，最保险的做法是做“小本买卖”，低投入小制作，相对提高投资回收率或缩短投资回收期。除了玫瑰花和巧克力，看场爱情电影成了年轻恋人情人节这天的一个重要节目。据不完全统计，预计在今年情人节前后上映的中外电影目前已有十余部，周迅、黄觉主演的《恋爱中的宝贝》；舒淇、刘烨主演的《美人草》；王菲、黎明主演的《大城小事》以及引进大片《蒙娜丽莎的微笑》等。

商业噱头

此前，两部华语轻松爱情喜剧《花好月圆》和《我爱天上人间》早已抢先登场，以港台明星阵容和轻松浪漫的爱情喜剧吸引观众，或以周星驰式无厘头“搅乱”传统爱情，谱写一段“爱在臭味相投”的恋情，或以“红、白、蓝”三段式结构，来包装香港、上海、韩国不同阶层不同年龄的3对男女的爱情故事；由好莱坞“大嘴美女”朱丽娅·罗伯茨主演，以大学校园师生互动关系为剧情主轴的《蒙娜丽莎的微笑》，被境外媒体喻为“女性版的《死亡诗社》”；《大城小事》同时打出王菲和黎明两张王牌，并且拥有黎天王监制、创作总监及故事原创一勺烩等商业噱头，描写了一对充满自尊的男女在面对爱情时既执著又彷徨的矛盾状态……

不过，目前为止，这批电影里风头最劲的还得算李少红导演的《恋爱中的宝贝》。早在去年岁末，剧组就通过媒体向观众宣告，周迅将首次在片中全裸出镜。接下来是对盗版者先发制人，不安排媒体先期看片，“不择手段”堵住可能有的负面说法，让影片顺利入市。不仅如此，剧组还毅然舍弃柏林电影节的盛情邀请，显示出对情人节档期志在必得的决心。据悉，发行与制片方已把该片的预期票房定在5000万元。

和日趋成熟的贺岁档期相比，情人节档期明显底气不足，鲜有赢家。去年情人节上映的《周渔的火车》，虽有巩俐、梁家辉、孙红雷“三星高照”，但晦涩的故事、散乱的结构仍使不少观众望而却步；而在用力“小资”的《绿茶》里，姜文和赵薇的发挥还算正常，只是中国观众却对不好好讲故事的散文式电影有接受障碍，结果全国票房仅有400万元。

低开低走

今年的形势同样不容乐观。据了解，年初全国电影市场低开低走，《丛林奇兵》等三大主打进口大片回天无力，票房比去年下降近50％，北京也下降了10个百分点。这无疑给即将到来的情人节档期带来了一抹阴影。调查显示，如今国内电影观众主体的平均年龄仅为21.5岁，而在国外，全家一起看电影是很平常的事。据北京新影联有关负责人高军分析，中国观众不看电影原因是多方面的，除了影片质量问题和大文化市场的竞争，对电影的喜好与否还依赖于消费者的消费意识和消费习惯。

自身缺陷

此外，这些爱情片的一些自身缺陷也在某种程度上阻碍着它们成为市场宠儿。拿《恋爱中的宝贝》来说，不但画面前卫，而且风格欧化，表现的是一种“被爱情当街击倒的眩晕”；像《大城小事》那样张爱玲味十足的影片，要想和普通观众亲密接触恐怕也不是件容易的事；而一味拿明星说事儿也是不少爱情片的通病，事实上，国产影片票房的高低由投资方对题材的把握及对市场预测、导演功力、演员号召力、影片的宣传营销策划、院线的操作等诸多因素决定，更何况目前中国内地的电影明星和导演尚不具备稳定的票房号召力，即使是大牌导演也不同程度地陷入过票房低谷。

来源:新民晚报 作者:闻心