目前，数码相机正在从早期的行业应用向家庭和个人消费转移。据赛迪顾问调查，2002年第一季度数码相机的市场显示，中国家庭使用的比例已经高达42%。消费群体的扩大将更好地促进数码相机市场的发展，国家计划委员会预测至2005年，中国大陆数码相机年产量将达500万台以上，市场占有率将达50%。这组数据也清楚表明在未来数码相机市场中蕴含的巨大商机。
中国巨大的市场发展前景让国外相机行业的巨鳄们如索尼、富士、柯达等诸多厂家摩拳擦掌，但他们也面临着前所未有的挑战：国内IT厂商、甚至家电厂商也纷纷推出国产数码相机新品，并以较低的价格狂切市场。看来，新一轮市场的拼杀和抢夺再所难免。
低价入市难出重围
6月1日，外设厂商华旗资讯推出了两款数码相机，这是继联想、方正、紫光、朝华科技之后国内IT厂商又一次涉足数码相机市场。华旗公司推出的爱国者DC1350的市场售价为699元，爱国者DC350为349元，据公司市场部田小姐介绍，产品上市第一周，网上商店的订单就不断，上万台爱国者数码相机被抢购一空，爱国者数码相机以“绝对”低价挤进了数码相机市场。
为了更好了解国内数码相机销售情况，记者近日走访了北京中关村海龙电脑城，虽然随处可见数码相机的柜台和产品的宣传图画，但在经销店内几乎很难看到国产数码相机的身影。当问及销售商是何原因不进国产数码相机的产品时，经销商很坦率地说：“国产产品不好卖，基本上来的顾客还是比较认国外的品牌，国外的品牌量走得很快。某国产电脑生产厂家生产的数码相机一天都卖不出去一台。”
造成国内产品不好卖的主要原因是，目前国产数码相机推出的大多是普及型产品，无品牌优势。价格在千元左
右，100万像素下的定焦相机是目前国产产品中比较常见的，其中尤其以35万像素左右的产品居多，感光材料以CM OS为主，外形小巧，一般也有摄像功能，属于数码相机的低端产品，但由于低端产品像素较低，在打印质量上尚缺乏解决方案，低端产品影像的输出质量将会直接影响其在面对中高端数码相机乃至普通光学相机时的市场竞争力。
“我们公司已经放弃了100万像素下产品的生产，我们认为这种性能的产品不能更好地满足个人需求。我们产品的价格跟国内数码相机相比也很有竞争力啊，如我们200万像素F in eP ixA201这款产品，在市场上只买1800元。”富士胶片(中国)投资有限公司市场部部长王正谈到目前的国产数码相机“低价”开路策略时说。
据业内人士分析，在200万-300万像素的主流产品中，国产产品更不具有价格优势。国外品牌的数码相机由于本土化生产以及其他原因，价格现在已经降了下来。富士(中国)的王正就曾兴致勃勃地对记者说：“富士数码相机去年全年卖出4万多台，而今年1-5月计划销售量已经全部完成，卖出了5万多台，我们今年的目标是市场份额的25%，下半年销量还会增长，预计全年销量会达到11万台左右。”
柯达公司市场部人士谈到目前国产数码相机市场发展时也表示，低端数码相机在市场发展起到一个教育消费者的作用，其需求的增加也是市场发展的必然，是数码相机市场进入大众消费阶段的必要条件。现在，国外厂商索尼、富士、柯达、奥林巴斯四大厂商几乎占据了中国超过70%的市场，而尼康、三洋、佳能、三星也在不断扩大其市场份额，留给国内厂商市场发展的空间很小，今夏，国产PC厂家掀起的数码相机消费浪潮，表面看受益的是国外厂家。其实，精明的PC厂商也不是赔本赚吆喝，数码概念产品也是其促销家用电脑销售的一个新的炒作卖点。
高端产品望“洋”兴叹
现在，几大洋品牌不但在全球占领了高端数码相机市场，在国内高端市场占有率也一直居高不下。据赛迪顾问统计，2001年仅索尼、富士、柯达、奥林巴斯四大洋品牌在国内高端数码相机市场的占有率就超过了75%。高端数码相机产品大多针对专业级用户。
据赛迪网调查结果显示，专业级的数码相机市场追求的是更高的有效像素、更全面的操作功能和更强大的存储容量。其应用范围多集中在专业(商业)图片拍摄、高精度印刷和专业人员素材收集、图像制作等方面。目前，在国内高端产品方面，对于500万像素的新品消费市场比较看好。
在中国，国产数码相机刚刚起步，与专门做数码相机的国外企业比较而言，仍缺乏核心技术。国产数码相机的CCD、镜头、处理芯片等技术与索尼、富士等公司有较大的差距。从国产数码相机产品生命周期来看，现在也只是刚刚度过市场导入阶段。联想集团负责数码产品的有关人士就表示，联想在今年也会推出高中低端全线数码产品，但产品主要侧重在“核心应用、互联互通”的应用层面，他们将引导用户充分体验“拍摄-存储-互联-编辑-网络”这五个环节的数码相机所带来的新的拍照方式。
高端产品多为专业人士服务，并不是市场购买的主流。随着家庭用户的购买需求的扩大，消费者购买数字相机的价位主要集中在2000元到5000元之间，其中2000-3500元左右的产品将会成为主流。现在不论是国外还是国内的厂商，都会在今年不断推出符合该价位的产品。时尚、小巧、轻薄、具有个性化的产品将是今年下半年数码相机发展的趋势。
机遇与挑战并存，旧的以PC为中心的市场格局正在打破，新的以数码为中心的市场格局还没有最终形成。今年可以称得上是中国数码相机市场从早期的导入转向高速发展的一年。国内数码相机厂商能否创造曾经PC般的辉煌，恐怕还要有待时日。 |
