近日，全球著名经济分析公司――摩根.斯坦利（Morgan Stanley）根据《新产品周刊》的统计数据为奥林巴斯公司做了一份市场分析，报告显示二月份奥林巴斯在美国数码相机市场销售份额已跃居第一位。

　　《新产品周刊》刚刚发布了最近四周（截至到3月7日）美国数码相机、扫描仪市场数据。表明美国工业销售指数比去年同期上升14％，标志着一月贸易的逆转。而相对于去年同期坚挺的销售额则下降31％。

　　分析结果表明在今年二月份美国数码相机市场份额的排名已背离以往格局，耐人寻味。最大的市场份额被奥林巴斯、索尼、柯达和惠普四家巨头占有。而其中奥林巴斯的市场占有率增长了5个百分点，由一人之下、万人之上的第二位攀升至第一位的宝座。接下来的3把交椅都已另有新主。索尼丢失了7个百分点，滑落到第二。柯达丢失了3％的市场份额，但仍保住了第三名的地位。惠普的市场份额增长了3个百分点，达到11％，挽回了前段时间下跌4个百分点的局面，重新坐上第四位的交椅。而佳能和尼康各丢失了一个百分点，仍位居老五和老六。

　　在产品销售量方面，奥林巴斯引导着市场的增长，其销售额上涨了50％，占美国数码相机市场的65%，位居榜首。佳能有轻微的下滑。而在最大的五家厂商中，索尼是唯一一家宣布比去年同期下降的公司，其下降了14％。

　　在销售渠道方面，奥林巴斯有力地占领了市场大部分的主要销售渠道――摄影器材销售市场、电子产品市场、计算机市场、网上商业渠道和折扣商。而美国数码相机市场的85-90%都是通过这6种渠道进行销售的。

　　在收入方面，自去年9月到12月持续呈微量增长以来，今年二月美国数码相机市场的整体收入重新增长了14％，但是各厂商之间的差异比较明显。惠普在2月份市场份额有所增长，其收入方面也增长了12%，反映强大的市场份额增长弥补了价格的不足。而柯达的收入明显比其他主要竞争对手更糟糕。尽管产量高，但是价格存在着巨大的压力，致使柯达的收入仅增长1％。的确，柯达的价格在过去的几个月里，与其它的商家相比缺乏更强的竞争力。

　　在价格方面，五大产业巨头在美国的销售价格都表现出与去年同期相比明显下滑趋势，这是从去年同期以来美国销售价格连续第13个月的下滑。奥林巴斯虽然下滑14％，但比上个月增加了3％，其销售价格的明显降低为奥林巴斯市场占有率的增长作出了贡献。而在五大厂商中，柯达的下滑最严重，达到负增长32%。

　　高产量导致了收入的增长，并且抵消了很重要的价格下降因素。在产量方面，奥林巴斯等五个产业领头羊都报增长，其中惠普的增幅最大，而柯达最小。只有索尼例外，他平缓的增长了9％。一个季度产量增长了11％，但奥林巴斯、惠普、柯达和佳能强劲的增长势头抵消了索尼的下滑势头。

　　在全球经济并不景气的影响下，奥林巴斯依靠其产品的品质与完美的销售渠道力克群雄，占领了美国数码相机市场的主导地位，真正显示了其在数码相机领域的实力。

市场份额（与去年同期相比）：

厂商名称　　2001年2月（%） 2002年2月（%）

奥林巴斯　　　　18　　　　　　　23

索尼　　　　　　29　　　　　　　22

柯达　　　　　　12　　　　　　　12

惠普　　　　　　10　　　　　　　11

佳能　　　　　　6　　　　　　　　8

尼康　　　　　　6　　　　　　　　7

富士　　　　　　4　　　　　　　　5

罗技　　　　　　1　　　　　　　　2

美能达　　　　　0　　　　　　　　1

潘太克斯　　　　0　　　　　　　　1

其它　　　　　　14　　　　　　　 8

总计　　　　　100　　　　　　　100

销售台数增长（与去年同期相比）：

厂商名称　　2001年2月（%）　　2002年2月（%）

奥林巴斯　　　　　16　　　　　　　　55

索尼　　　　　　　27　　　　　　　　32

柯达　　　　　　　1　　　　　　　　　4

惠普　　　　　　　21　　　　　　　　81

佳能　　　　　　　29　　　　　　　　14

其它　　　　　　　96　　　　　　　　154

总计　　　　　　　20　　　　　　　　32

月收入持续变化（与去年同期相比）：

厂商名称　　2001年2月（%）　　2002年2月（%）

奥林巴斯　　　　　30　　　　　　　34

索尼　　　　　　　27　　　　　　　26

柯达　　　　　　　2　　　　　　　　1

惠普　　　　　　　23　　　　　　　66

佳能　　　　　　　28　　　　　　　7

其它　　　　　　　103　　　　　　114

总计　　　　　　　27　　　　　　　20