在体育新闻里吸引了最佳注意力之后，中科健和郝建学的名字陡然为广大球迷所知，暂且不论中科健赞助埃弗顿的商业活动能否取得预期收益，单就炒作李铁、李玮峰登陆英超而言，中科健获得的推广效应已经巨大得难以估计。据笔者所知，中科健也是喜出望外。

　　关于足球的娱乐新闻渐渐尘埃落定之后，该是我们来细细品味中科健赞助埃弗顿这一商业行为本身了。首先值得注意的一个现象是，在目前的甲A联赛中，来自手机产业的赞助商已经不少，波导是辽宁队的主赞助商，科健连续赞助过深圳队两年，厦新买了中远的胸前广告，四川队转让球队的时候，TCL也参加过招标。这说明足球这种大众运动天然适合作为大众消费品的手机的品牌推广，中科健市场部的负责人就认为足球的健康形象和大众关注特点非常适合新兴科技消费品的形象塑造。所以足协杯的赞助商是飞利浦、CBA联赛和羽毛球天王挑战赛是摩托罗拉、诺基亚赞助七星越野挑战赛，等等，而国产手机这一两年来已经成为朝阳产业，销量上去了，企业的日子也好过多了，也有更多的钱投入市场推广了，因此手机品牌和商业体育活动的联系还会越来越密切。

　　但是科健这个事取得的突破是，中国本土的品牌进入英超联赛--某种程度上，这是一种突围，中科健市场总监林秉森的说法是，科健是第一个与足球联姻的手机企业，也因此尝到了品牌迅速崛起的甜头，但是现在赞助中国甲A球队的回报率已经在逐渐下降，因为今天在甲A中的手机品牌已经有了4家，科健是不会放弃体育营销的，因此它的选择是走得更远一点。林说，中国的手机市场竞争已经白热化了，品牌的重要性也逐渐显露出来，科健现在的市场推广目标就是迅速地提升品牌的价值，因此从请梁咏琪担任品牌代言人到赞助埃弗顿，下的功夫都在品牌推广上。

　　目前尚不清楚科健这次花了多少钱，但越来越统一的看法是，赞助埃弗顿肯定比赞助深圳平安多得多，但是预期的回报多得更多。据记者了解，其实当科健了解到埃弗顿前一家赞助商的年费只有70万英镑的时候，第一感觉是“也不是很贵”，最后签下合约后，除了球员和球衣广告之外，还有诸多的条款纪录了科健的收获，现在透露出来的有埃弗顿主场显著位置的四块科健广告牌、埃弗顿培训两名中国青年球员、科健－－埃弗顿俱乐部甚至足球学院，像俱乐部这种组织就是为科健手机下载服务铺的桥搭的路，其实科健已经在香港开发用于多媒体短信息下载的软件和网站，时机成熟摇身一变就可以成为该俱乐部的网站开始赚钱。林说，体育营销在发达国家已经是国民经济的重要部分，科健现在做的只不过是复制这个模式，但科健特别的好处就是“饮了头啖汤”。

　　科健的体育营销另外的一大收获是开拓欧洲手机市场的机会。和洋手机品牌开拓中国市场不同的是，这次是中国品牌试图打入欧洲的手机市场。而和中国手机市场的营销模式不同的是，欧洲的手机销售主力是运营商捆绑销售，因此营销成本较低，但要让欧洲运营商认同Made　in　China的手机，需要强有力的品牌形象。科健选择英超的原因之一就是英超在欧洲广泛的电视转播，以及在中国通过ESPN在各省级电视台的落地。科健方面介绍科健手机走向欧洲会采取不同的策略，在俄罗斯这样的国家可以追求销售上量，但在英国科健希望走中档以上的路线，今年先为埃弗顿的球迷提供5000部高档的彩屏手机，贴埃弗顿的标志，把品牌形象做好，明年才考虑向运营商大量提供手机。

　　可以说科健的体育营销才刚刚开了个头，好戏还在后头。以前中国读者关于足球经济的概念也就停留在球员买卖、足球纪念品销售上面，因为没有中国的企业真正在此方面有所打算。WTO都签署好久了，越来越多的国外企业到中国市场来找工厂找劳动力找市场，但为什么中国的企业那么少到欧美去寻找商机呢?通过WTO走出国门，也许很多人也会发出和科健一样的感叹：原来也不是很贵啊。